赖家铺子

一直以来,中国白酒业在广告宣传方面沿袭着旧有的、简单直接的画面风格。以影视为主,终端为辅,纸媒广告又以购买准性为衡定,市场上大部分的设计出品为广告与设计公司所不屑。 本案意义是面向酒业一贯平庸风格与制作的反对,力求制作一种不同的品牌视觉。并抽离出包装设计的局部元素,应用于主画面、画册、DM页、路牌、网页等各种媒介,为新品牌的建立贡献良好的解决方案。




企业在茅台镇3.5平方公里核心产区老址重建。采用“本”字的一半作为企业徽记。取意于孔子句:君子务本,本立而道生。期许回归匠人初心,恢复传统酿造之道,续写传奇。



赖家曾经是茅台酒的前身,四九后历经大时代的风雨。如何让一九四九年前后的老故事投射出新的时代价值,并让消费者接纳与喜爱,是项目面临的问题。

作为资深老酒客的设计师倾注了最细腻的笔锋,绘制时代的变迁和这款酒最为纤细的真味。瓶型设计的十二个切面比喻每一年的十二个月份,表现白酒制作的时令一一中国人传承百年的岁时观,不时不作:谷雨育苗,端午制曲,重阳下沙,冬至陈酿。匠人初心,时光酿造,向各路饮家奉献酱香老味的温情脉脉。



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